品牌营销筹谋：6个经典创意模板！今天皇上不早朝-澳门太阳网城官网

广告有2个最基本的属性:一是要为企业营销战略服务，不是你小我私家的自嗨;二是普通人基本没人爱看广告。而创意能将无趣的世界变得有趣，能将广告变得更有意思，同时到达广告的转达目的。谁都想自己的广告更有创意，更能吸引用户注意力，可是往往创意这工具总是:你越想，它越跑!不外，在你绞尽脑汁想不出创意的时候，许多人却能连续地输出创意，甚至把创意模式化，获得许多有趣的点子。

除了大量的积累，除了惊为天人的天赋，好创意的发生其实有迹可循。国际营销学教授Jacob Goldenberg曾做过一项研究，他们发现在200例国际创意大赛的获奖作品中，有89%的广告都可以纳入6个创意模板。而糟糕的广告，只有2.5%遵循过这其中一个模板。

这六个模板划分是:1)形象化类比、2)极端情境、3)出现结果、4)制造竞争、5)互动实验、6)改变维度。许多现象级广告案例，许多创意极佳效果惊人的广告都是套用了这些模版。今天老贼就联合已往杜蕾斯一些广告案例，给大家划分说说这6个创意模板，每一个我们都可以好好使用。

(某些地方大家自行明白)今年杜蕾斯没有在父亲节借势让人大感意外，可是杜蕾斯的品牌文案，很值得学习。01形象化类比美国有学者卡尼曼与特维斯基曾提出过“可得性偏差”，意思是:因为受影象力或知识的限制，我们在做判断的时候，总是使用自己熟悉或者容易想象的信息。形象化类比就是使用某个大家熟悉的工具，来表达自家产物的特点。

也即寻找用户熟知的工具，把产物与这个工具建设思维和认知关联。这个关联越贴近消费者履历就越宁静，同时也越容易唤起消费者认知，让他们快速明白、建设认知、并获得使用遐想。

好比之前杜蕾斯有个广告叫 “让我用我多余的那处，填补你的缺陷。”画面一出，已经不需要太多的解释，好吧，老贼也不解释了。再好比其时杜蕾斯想突出自家避孕套很薄，怎么做呢?“薄” 这个观点如果仅仅是说出来，那就很抽象，难以建设用户的认知。

那什么工具薄?平常我们见的气泡就很薄!那避孕套这个产物和气泡有什么关联?如果这个避孕套变得跟气泡一样了，那是不是就很是薄了。所以就有了这个杜蕾斯的广告:让人直寓目到--杜蕾斯像气泡一样薄。而且建设的这个认知印象深刻。

02极端情境极端情境就是用广告展示某一个极端的使用/服务场景，在这个场景下发挥想象力让你的产物效果惊人。也就是去寻找用户使用产物的种种场景，然后把这个情境举行放大，或用夸张的手法体现产物效果，突生产品焦点卖点。

或者在这个极端情境下，没有我们产物会怎么样。好比杜蕾斯的这个经典广告，就是塑造了一个使用产物后，基本不行能发生的极端场景，以此来突生产品效果。另有一个广告，杜蕾斯真是绝了。

大家应该记得金霸王电池的疯狂小兔子系列广告，安装了一节电池的粉红兔就像开了挂似的，战力惊人，耐力持久。你猜怎么着?杜蕾斯直接借用两只粉红小兔子，发生了不行形貌之事。原来大家印象中战力持久的小兔子，在用了杜蕾斯耐力装后也扛不住了，都已经冒烟儿了。

这比最近杜蕾斯&喜茶翻车的谁人广告好了太多。再好比杜蕾斯双11购物节的这个广告:随手转发，努力自救。

也是塑造了一个极端情境，诙谐的抛出了强大的产物，这都能阻止!!03出现结果这个其实比力好明白，就是让用户直寓目到，使用你产物后带来的改变。也就是通过使用产物后的变化与之前的状态举行对比，再加上有打击力的画面，给用户更直现性的信息展现。在视觉上刺激用户，在内容上体现产物特性，让用户对于产物信息的表达一目了然，发生兴趣，最终让消费者“心动”。

好比为了突出自家避孕套避孕效果好，杜蕾斯直接就给出一个使用产物的惊人结果--所有人都用杜蕾斯，效果人类文明衰落了。没人了嘛~在父亲节，杜蕾斯丢出一个海报:致所有使用我们竞争对手产物的人们--父亲节快乐!这就是结果了吧，谁让你不使用我们呢!再好比另有一个广告--XXOO完了要喝水。

而使用杜蕾斯的结果就是要喝这么多水，额~~04制造竞争制造竞争就是通过差别种别的工具，来烘托出自己产物的优势。简朴的明白，其实就是对比，参照。

从产物功效、形态、价钱、诉求点、特性、用途、场景等方面与用户熟知的事物举行比力，突生产品优势。一个好的参照物，能不停强化你想突出的关键目的项，让用户快速对产物发生兴趣，告竣最终目的。

好比把一个套套和一大堆婴儿用品逐一对比价钱，你怎么选?再好比在六一儿童节的时候，杜蕾斯发了一个 “3小我私家的儿童节”和“2小我私家的儿童节” 广告海报。意思是:”用咱们杜蕾斯，在六一儿童节只需要49元2人留宿，而不用的，你等着吧!等过儿童节的时候就别想有两人世界了，最重要的是，花钱!花钱!“另有在圣诞节时，杜蕾斯的这组广告，尺度的参照对比玩法，不仅有趣还实用。

05互动实验互动实验就是通过广告的设置，能让用户基于广告能发生互动行为。让广告不只是给用户看，还能让用户一起做某一个行动、一起玩起来、或者让广告成为用户完成某个行动的一部门。这种互动广告在外洋许多，且多为线下广告。好比杜蕾斯在人们走路的路面上，联合自己地面情况，出现了种种浮点型、螺纹形的产物，路是好路，就是广告不正经。

这样，天天人来人往都是在和产物 “互动”。另有杜蕾斯这个茅厕里的广告，小便不停，互动不止啊。

06改变维度改变维度就是对产物举行时间、空间上的转换，或者对它举行拆分或复制叠加，以此缔造新的关系来从这些维度凸显产物。好比过30年后，再使用这个产物依旧棒。在《变形金刚5》上映的时候，杜蕾斯就是用无数个套套组成变形金刚，而且配合文字:变大!出发!这就是改变形态维度。

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